Tunisie : les stations TOTAL changent

Lors d’une cérémonie organisée, mercredi 20 février 2013, dans la station Total Hammamet, le groupe a annoncé l’initiation de sa nouvelle identité visuelle.

Ce pas a vu le jour, selon la directrice générale de Total Tunisie, Line Bobillo, dans le but de toujours mieux répondre aux attentes des clients du groupe.
C’est ainsi que Total renouvelle entièrement l’image de ses stations à travers le monde et a choisi de commencer en Tunisie par la station d’Hammamet. Cette dernière sera la première à arborer cette nouvelle identité visuelle.

Total Tunisie, qui est depuis 1948 un acteur important dans la vie des Tunisiens, a choisi d’illustrer la modernité de sa marque à travers sa nouvelle identité visuelle qui s’inscrit dans une dynamique globale d’innovation. « Chaque jour, ils sont des milliers à s’approvisionner dans l’une de nos 152 stations. Nos clients ne viennent pas chez nous par hasard. Et s’ils apprécient bien évidemment la qualité de nos produits et services, ils sont également attentifs au cadre dans lequel nous les accueillons. Cette nouvelle image va donc représenter un autre atout de taille dans la relation de proximité que nous entretenons avec eux », explique Line Bobillo.
Cette nouvelle identité visuelle permet, grâce à la légèreté, à la sobriété et à la transparence qu’elle confère à l’architecture des lieux, l’intégration plus harmonieusement dans son environnement. L’évolution du code couleurs joue également en ce sens. Les rouge et blanc omniprésents de l’ancienne image, qui datait de 1991, ont cédé la place à des teintes naturelles et plus chaleureuses telles que le marron taupe. La signature de la marque reste en rouge mais avec un habillage plus élégant, mieux éclairé et personnalisé sur la façade de l’auvent.
Le nouveau design répond par ailleurs à la volonté d’avoir une démarche de développement durable qui se traduit notamment par l’utilisation de matériaux entièrement recyclables pour le bâtiment et de la technologie LED à basse consommation pour les systèmes d’éclairage. Les touches de nature sont également omniprésentes : totem dont la forme est inspirée de celle d’une feuille, visuels et habillages de la façade, mur en pierres locales à l’accueil, espaces végétalisés…

Il est à noter que cette nouvelle image verra le jour dans de nombreuses autres stations du pays. Total Tunisie prévoit ainsi d’en relooker une trentaine dès cette année, dans le cadre d’un programme qui s’achèvera en 2015. Et pour tous ces chantiers, qui représenteront environ 200 000 heures de travail, elle fera appel à des entreprises tunisiennes, poursuivant ainsi sa contribution au développement économique local.
Pour rappel, la filiale du groupe pétrolier Total, Total Tunisie compte 400 collaborateurs et génère 1 300 emplois indirects. Ses activités sont réparties sur 7 sites industriels et 152 stations-service avec une part de marché de 21% dans la distribution de carburants. En 2012, Total Tunisie a investi 15 millions de dinars pour adapter et moderniser ses infrastructures.

M.HD

Crédit Photos : Rached Berrazaga