Selon une enquête du bureau d'études tunisien Sigma Conseil, l'investissement publicitaire « théorique » dans la région du Maghreb Central (Maroc, Algérie et Tunisie) s'élève à 416 millions de dollars.

Avec les remises concédées par tous les supports, notamment la presse et l'affichage urbain (40 % en moyenne), ce montant tombe cependant à près de 250 millions. L'investissement « théorique » - établi en application des tarifs officiels affichés par les médias ou leurs régies publicitaires - se répartit comme suit : 272 millions de dollars au Maroc, qui se taille ainsi la part du lion, 75 millions en Tunisie et 69 millions en Algérie. Avec 8,60 dollars par habitant et par an, le Maroc occupe également la première place en la matière, talonné de près par la Tunisie (7,10 dollars), l'Algérie se positionnant très loin avec seulement 2,10 dollars. S'agissant de la part de l'investissement publicitaire dans le PIB global (0,24 % pour l'ensemble de la région), le classement est identique (0,45 % pour le Maroc ; 0,24 % pour la Tunisie ; et 0,09 % pour l'Algérie).

En effet, l'investissement publicitaire au Maghreb central se répartit entre la télévision (61 %), la presse écrite (22 %), l'affichage urbain (13 %) et la radio (5 %). La part de la télévision s'est élevée, en 2005, à 252 millions de dollars (soit une croissance annuelle de 41 %), dont 80 % pour le seul Maroc (+ 48 % par rapport à 2004, contre + 45 % pour la Tunisie et + 12 % pour l'Algérie). Autre statistique soulignée par Sigma Conseil : l'investissement publicitaire TV par tête est de 5,80 dollars au Maroc, 3 en Tunisie et 1,2 en Algérie (2,6 en moyenne maghrébine), contre 110 dollars en France et 1,3 dollar en Égypte.

Extrait de l'article « Le Maghreb fait sa pub » publié par l'hebdomadaire Jeuneafrique.com