Tunisie – Open Sigma 2016: les investissements publicitaires portés à 220,9 MD en 2015

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Lors de la rencontre annuelle de l’Open Sigma qui s’est tenue samedi 23 janvier 2016 à l’hôtel Paris aux Berges du Lac, le directeur général de Sigma Conseil, Hassen Zargouni, a présenté la répartition des investissements publicitaires en Tunisie pour 2015.

En 2015, les investissements dans le marché publicitaire se sont inscrits en hausse de 12,5% atteignant environ 220,9 MD (millions de dinars) contre 195,9 MD en 2014 et 186,4 MD en 2010, ce qui constitue un phénomène extraordinaire pour un pays dont la croissance du PIB n’a pas dépassé les 0,8%.
En hausse de 21,6% par rapport à 2014, les chaines de télévision ont accaparé 139,3 MD, soit 63,2%. Ces chaînes qui ont conquis les foyers tunisiens, durant les 4 dernières années, constituent 76% des chaînes regardées par les Tunisiens dans le cadre d’un bouquet composé de 65 chaînes de différentes orientations (arabes et étrangères), selon les enquêtes de Sigma.

Occupant la deuxième position, les radios ont eu 32 MD de ces investissements (soit 14,5%, en hausse de 8,6% par rapport à 2014). La presse et l’affichage ont accaparé respectivement 22,1 MD (10% du total en hausse de 8,7%) et 21,1 MD (9,6% du total en baisse de 20%).
Avec une part de 2,7% à 6MD, la publicité virtuelle demeure le parent pauvre de l’investissement publicitaire en Tunisie, contrairement, à d’autres pays dans le monde, où cette publicité accapare une part de lion de ce marché. Il est à noter que les investissements publicitaires dans l’internet ont augmenté de 14,7% par rapport à 2014.
Les secteurs qui ont le plus investi en publicité sont celui de « Telecom et Internet » avec 49,3 MD, suivi de l’ « Alimentaire » avec 48,9 MD et l’ « Hôtellerie » avec 12,3 MD.
Avec 17,4MD, Orange Tunisie est au top 10 des annonceurs tunisiens, tous médias confondus, suivi de Tunisie Telecom (17,1MD) et Ooredoo (13,4MD). Stial Délice Danone occupe la 4e place avec 8 MD, suivi de Coca Cola-BST-SFBT (7,3 MD), Henkel (4,1 MD), Club Athlétique Bizertin –CAB- (3 MD), Ste Magasin Général (2,9 MD), ministère de l’Education (2,1) MD et Société Nejma (2 MD).
Pour le chef du bureau de « Sigma conseil » auteur de ses statistiques, Hassen Zargouni, la réussite du processus électorale et de la transition politique en 2014, a redonné confiance aux investisseurs en 2015 et les a encouragés à augmenter le budget consacré aux actions publicitaires.

D.M

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